H Google χτυπά τους spammers μέσω του Penguin

Η αναμενόμενη και πολυσυζητημένη αλγοριθμική αλλαγή που σχεδίαζε εδώ και αρκετούς μήνες η Google, στοχεύοντας να χτυπήσει τις υπέρ-βελτιστοποιημένες ιστοσελίδες είναι πλέον live. Η νέα αυτή web spam αλγοριθμική ενημέρωση ονομάστηκε “Penguin” και αρκετοί λένε πως άντλησε την ονομασία της από την Παγκόσμια Ημέρα για τους Πιγκουίνους, η οποία εορτάσθηκε μια ημέρα πριν την ανακοίνωση του αλγορίθμου.

Ήδη από τις 16 Απριλίου παρακολουθούμε ολοένα και περισσότερους Webmasters να παραπονιούνται μέσω του ειδικού forum Google Webmaster Help ότι έπεσαν θύματα της συγκεκριμένης αλλαγής στον αλγόριθμο. Δύο ημέρες αργότερα ο Matt Cutts με προσωπικό μήνυμα μέσω του λογαριασμού του στο Google+ ενημέρωσε ότι πρόκειται για λάθος στον ταξινομητή (classifier) του αλγορίθμου και ότι προβλέπεται να επανορθωθούν όλες οι λανθασμένες ενέργειες. Σας παραθέτω το μήνυμα του:

I saw a recent post where several sites were asking about their search rankings. The short explanation is that it turns out that our classifier for parked domains was reading from a couple files which mistakenly were empty. As a result, we classified some sites as parked when they weren’t.

I apologize for this; it looks like the issue is fixed now, and we’ll look into how to prevent this from happening again.”

Κάποιοι τότε σκέφτηκαν ότι επρόκειτο για ένα απλό testing της νέας αυτής αλλαγής. Ωστόσο από τις 25 Απριλίου η Google προέβη σε ανακοίνωση της webspam αλγοριθμικής αλλαγής, δηλώνοντας ότι κύριος στόχος είναι η εξάλειψη “black-hat webspam” τεχνικών keyword stuffing, cloaking και παράνομων τεχνικών link building. Συνεχίζει λέγοντας ότι μόνο υψηλής ποιότητας ιστοσελίδες, προς όφελος των χρηστών και όχι των μηχανών αναζήτησης, θα πρέπει να κατατάσσονται ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Θα επηρεαστούν οι Ελληνικές ιστοσελίδες από τον Penguin?

Η νέα αυτή αλλαγή επηρεάζει από την πρώτη κιόλας στιγμή όλες της γλώσσες ανά τον πλανήτη, συνεπώς και την Ελληνική. Συνολικά από αυτή την αλλαγή η Google αναφέρει ότι επηρεάστηκε το 3.1% των ερωτημάτων στην Αγγλική γλώσσα, ενώ σε γλώσσες όπως η Γερμανική, η Κινέζικη και η Αραβική περίπου το 3%. Σε γλώσσες όπως η Πολωνική που το φαινόμενο spamming είναι πιο σύνηθες, 5% των αποτελεσμάτων επηρεάστηκε, ικανός αριθμός για να γίνει αντιληπτή η διαφορά από τον χρήστη.

Όπως και να έχουν τα πράγματα, κάθε ιδιοκτήτης ιστοσελίδας θα πρέπει να παραμείνει ήρεμος και να γνωρίζει ότι κανενός είδους αλλαγή δεν πρόκειται να επηρεάσει την κατάταξη του στις μηχανές αναζήτησης. Σε προηγούμενο μου post είχα αναφερθεί συνοπτικά σε ορισμένες τεχνικές SEO που με τις νέες αλλαγές ενδέχεται να προωθούν τον παράγοντα ρίσκο και αυτόν της προοπτικής για τις ιστοσελίδες. Θεωρώ επιτακτικό από εδώ και στο εξής για κάθε Webmaster να ακολουθεί κάποιες κατευθυντήριες γραμμές, διαφορετικές από αυτές που είχαν καθιερωθεί τα τελευταία χρόνια. Στη συνέχεια θα σας παρουσιάσω 4 στοιχεία στα οποία θα πρέπει όλοι οι ειδικοί να εφυστίσουν την προσοχή τους και να πραγματοποιήσουν κατάλληλες αλλαγές αν θεωρήσουν σκόπιμο.

1. Αυθεντικά on-page στοιχεία

• Αυθεντικοί τίτλοι.

Τα title attributes της ιστοσελίδας πρέπει να προσδίδουν αυθεντικότητα στη σελίδα και να μην χαρακτηρίζονται από spammy τακτικές που στόχο έχουν την χειραγώγηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Για παράδειγμα ενδεχόμενος τίτλος σας “Web Design Υπηρεσίες | Όνομα_Εταιρίας Web Design” είναι προφανές ότι δημιουργήθηκε με σκοπό τη χειραγώγηση των μηχανών αναζήτησης δίχως να προσδίδει σημαντική αξία στον χρήστη. Αντίστοιχη αντιμετώπιση του τίτλου χωρίς keyword stuffing θα μπορούσε να είναι “Όνομα_Εταιρίας Web Design Υπηρεσίες”.

• Αυθεντικό περιεχόμενο σελίδας και metatags.

Επανειλημμένη χρήση ιδίων keyword στα meta tags, στα headers και στο περιεχόμενο της σελίδας σε σημείο που ξεπερνά το όριο του φυσιολογικού αποτελεί ένα ακόμα σημείο προς έλεγχο. Δώστε βάση και στα anchor texts δημιουργώντας εσωτερικά και εξωτερικά links μόνο εκεί που θεωρείται φυσιολογικό. Από εδώ και στο εξής προσπαθείστε να εφαρμόζετε on-page keyword optimization τακτικές αλλά με μέτρο και σύνεση.

• Footers με υπερβολικό αριθμό από links.

Είναι ακόμα συχνό το φαινόμενο ιστοσελίδες να παραγεμίζουν με αμέτρητα links τα footers τους προσπαθώντας να περάσουν αξία σε άλλες εσωτερικές σελίδες του ιστοτόπου. Το συγκεκριμένο φαινόμενο παρατηρείται συχνότερα στους deals aggregators όπου δεν μένουν μόνο σε τοποθετήσεις link από deal sites σε κάποιο sidebar ή και μέσα στις ίδιες τις προσφορές, αλλά τα τοποθετούν ακόμα και στα footers κάνοντας τις σελίδες να φαίνονται ακόμα πιο αποπνικτικές. Η συγκεκριμένη τεχνική έχει κλείσει ήδη 10 χρόνια ζωής και δεν θα πρέπει να αποτελεί πλέον κομμάτι στρατηγικών λύσεων από τους webmastersγια το 2012.

2. Παραποίηση των internal links

Παρατηρείται σε πολλές ιστοσελίδες το φαινόμενο της χειραγώγησης των internal link, χρησιμοποιώντας ξανά και ξανά τα ίδια anchor texts, δείχνοντας στην ίδια σελίδα. Παρατηρείται η χρήση τους σε πλάγια μενού, widgets αλλά και μέσα στο περιεχόμενο της σελίδας. Όσοι εφαρμόζουν την συγκεκριμένη τεχνική θα πρέπει να γνωρίζουν καλά ότι μόνο το πρώτο link προσδίδει αξία στην landing page. Τα υπόλοιπα το μόνο που κάνουν είναι να προκαλούν δυσανασχέτηση στους χρήστες αλλά και να “δηλώνουν” διάπλατα ότι προσπαθούν να εκμεταλλευτούν την ιδιότητα τους, αλλά όχι με τον σχεδιασμένο τρόπο χρήσης τους.

3. Backlinks από μη φιλικές πηγές

Με τον όρο μη φιλικές πηγές εννοούμε όλα τα διάφορα ήδη ιστοτόπων (directories, yellow pages) που έχουν την προδιάθεση λόγω της φύσης τους να θέτουν σοβαρή υποψηφιότητα για κάποιου είδους ποινή. Να είστε προσεκτικοί με ιστοσελίδες που προσφέρουν links επί πληρωμή αλλά και χωρίς πληρωμή. Παρακάτω σας παρουσιάζω τους διάφορους τρόπους απόκτησης αυτού του είδους των link.

• Link Networks.

• Comment Spamming. Comment spamming από αυτοματοποιημένα προγράμματα ή ιστοσελίδες που προσφέρουν αντίστοιχες λύσεις.

• Forum Signature Links. Forums τα οποία συνθέτουν κοινότητες στις οποίες βασιλεύουν τα inbound links προς ιστοτόπους, θα αποτελέσουν προτεραίοτητα της Google για την εύρεση των webspam ή αν θέλετε και over-optimized ιστοσελίδων. Προσπαθήστε να δημιουργείται anchor texts με ποικιλία στα keywords.
• Αμοιβαία links. Υπεράριθμα αμοιβαία links μεταξύ δύο ιστοσελίδων όχι μόνο αποτελούν κίνδυνο αλλά σχεδόν κραυγάζουν ότι υπήρξε μη φυσιολογική χειραγώγηση της ιδιότητας.
• Article Marketing και εστιασμένες στο SEO ιστοσελίδες. Ιστοσελίδες οι οποίες προσφέρουν βοήθεια για υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης μέσω μεγάλου αριθμού links ή ποιοτικών anchor texts, θα είναι καλό να τις κρατάτε σε απόσταση, αφού τέτοιου είδους τακτικές θα βρεθούν στο επίκεντρο στοχοποίησης από την Google.

4.Mεγάλος αριθμός ιστοσελίδων με ελάχιστες διαφορές μεταξύ τους που στοχεύουν στα ίδια keywords

Αν για οποιοδήποτε λόγο έχετε δημιουργήσει εσωτερικές σελίδες στον ιστότοπο σας που στοχεύουν σε σημασιολογικά ίδια keywords αλλά χωρίς καμία επιπλέον αξία προς τον χρήστη, καλό θα ήταν να τις συνενώσετε. Η δημιουργία μιας ενοποιημένης σελίδας, θα απέδιδε μεγαλύτερη αξία προς τις μηχανές αναζήτησης αλλά και προς τον χρήστη αφού δεν θα χρειαστεί να ψάχνει μεταξύ παρόμοιου περιεχομένου σε διαφορετικές σελίδες. Φανταστείτε τρεις σελίδες με ονομασία: μεταχειρισμένα αυτοκίνητα, μεταχειρισμένα αμάξια και μεταχειρισμένα οχήματα. Με τέτοιου είδους τακτικές είναι ξεκάθαρο από την πλευρά των μηχανών αναζήτησης ότι έχετε πραγματοποιήσει έρευνα σε keywords και έχετε εφαρμόσει τα ευρήματα σας προς όφελος της ιστοσελίδας σας;

Συνοψίζοντας, προσπαθείστε να είστε αρκετά προσεκτικοί με τα παραπάνω στοιχεία και να πραγματοποιήσετε οποιαδήποτε είδους αλλαγές, οπουδήποτε πιστεύετε ότι μπορεί να βρίσκεστε σε μία από τις προαναφερθέντες καταστάσεις. Μην χάνετε χρόνο και ξεκινήστε αμέσως την επανεξέταση της ιστοσελίδας σας με βάση τις παραπάνω συμβουλές, αφού ενδεχόμενη ποινή μπορεί να απολέσει από τα ταμεία σας μεγάλα χρηματικά ποσά.